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2018年中国公共关系市场仍呈稳步增长态势

《中国公共关系业2018年度调查报告》在京发布

ued欺诈 2019-05-15 23:01:44

据调查估算,2018年,中国公共关系市场的年营业规模达到627亿人民币,年增长率约11.9%。

 
记者  毛晶慧
 
5月15日,中国国际公共关系协会(CIPRA)在北京发布了《中国公共关系业2018年度调查报告》。CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力,CIPRA公关公司工作委员会主任委员、哲基传播执行董事王虎出席会议。同时,会上还发布了中国公共关系业2018年度 TOP 30公司榜单和最具成长性公司榜单。

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发布会上,王虎重点解读了《中国公共关系业2018年度调查报告》。据介绍,本次调查报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。本次调查报告显示,尽管近年来中国经济面临下行压力,但2018年中国公共关系市场依然呈现稳步增长态势,表明市场对公关的需求在不断增加。据调查估算,2018年,整个市场的年营业规模达到627亿人民币,年增长率约11.9%。
 
调查显示,2018年度中国公共关系服务领域较为广泛,前5位分别是汽车、IT(通讯)、互联网、快速消费品、娱乐/文化。汽车行业占据整个市场份额超过1/3,继续高据榜首,且比去年略有提高。IT(通讯)行业占居公共关系市场份额第二位。与2017年度相比,互联网企业对公关的需求,超过快速消费品企业,跃升到第3位。快速消费品排在第4位,第5位是娱乐/文化行业。
 
制造业依然排名第6,但市场份额有一定增加。房地产、金融行业市场份额均略有增长,分别从去年的第8、第10上升到第7、第8。旅游对公关需求逐渐增多,位居第9。医疗保健行业由于2018年医药采购体制的变化,行业开支占比下降,排名第10。
 
报告对2018中国公共关系业发展中呈现出的特点进行了分析。报告指出, 技术与公关的融合让一些公关公司成功转型,这些公司结合新媒体的特点,运用互联网技术,进行精准有效的传播,不仅创造出有价值的内容,更让品牌和消费者进行良好的沟通和互动,在拓展业务范围的同时也提升了客户的满意度。
 
同时,报告还指出了中国公关业的发展趋势:第一,“一带一路”与公关全球化趋势对行业提出更高要求;第二,科技助力公关已是大势所趋;第三,新媒体时代的公关效果评估逐渐受到重视;第四,政府机构购买公关服务,为行业增长开辟了新的领域;第五,资金问题依然是公关公司发展过程中面临的挑战。
 
王虎强调,2018年是中国改革开放40周年,中国公共关系行业伴随改革开放的脚步发展,服务领域更加广泛和深入,行业发展前景广阔。但随之而来的跨界竞争也给公关行业带来挑战,行业虽总体平缓增长,但各公司发展速度不尽相同,分化严重。
 
此外,赵大力表示,当下,中国公关行业的发展是机遇与挑战共存。传播环境和行业发展趋势的快速变化,对公关从业者提出了更高的要求。希望公关人共同努力,拓展市场、提高服务质量,助推中国公关行业向国际化迈进。
 
来源:中国经济时报—ued欺诈 编辑: maojh       
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